另類文化暴力：空氣中瀰漫著美女經濟的味道

發表：2005-04-10 07:42

空氣中到處瀰漫著美女經濟的味道。

早晨坐上公交車，掠過車窗的是一幅幅美女代言產品的廣告牌，身邊的小姐們興奮地談論著自己的美容計畫；來到辦公室翻開報紙，報導說某市擬將美女經濟當做本地城市名片，說某廠家請美女身著泳衣當眾洗澡推銷洗浴用具；打開電腦瀏覽網頁，「香車美女」和「豪宅美女」的廣告影像充斥在各個角落；逛書店時，「美女作家」的字樣不時映入眼帘；晚上回到家打開電視，呵，這個在播「內衣模特大賽」，那個在放「電視模特大賽」。

應該說，作為一種經濟文化形態，美女經濟的產生有其合理性：美貌是一種天賦，美是可以作為個人文化資本的；人人皆有愛美之心，美是大眾文化永遠的亮色；逐利是商人的本性，美是可以作為商品促銷之引子的───可我們看到，因為缺乏規則約束和公德自律，美女經濟正走向氾濫和低俗化，利用女性的容貌、身體以及性的特徵來刺激消費，將女性物化、商品化、工具化，把女性當做花瓶、玩物───這已經形成一種文化暴力。
在兩千多年的封建社會裏，男尊女卑的倫理綱常根深蒂固，廣大婦女受政權、神權、族權和夫權的束縛，生活在社會最底層───這是一種倫理暴力；由於生理上的弱勢，婦女在家庭和社會上常常受到各種形式的侵犯，家庭暴力、性侵犯、性騷擾等───這是一種身體暴力。隨著社會的發展和文明的進步，日益普世的男女平等理念已消除了對女性的倫理暴力，日臻完善的婦女權益保護也在漸進地消除身體暴力，可一種新的暴力形式正在潛滋暗長，侵犯著女性的人格尊嚴和價值，耗散著婦女解放的文明成果───那就是美女經濟包含著的文化暴力。

氾濫成災，這是一種「損」人細無聲的「軟暴力」，它披著時尚的外衣，打著「美」的旗號，以「經濟」的名義，在文化暗示中誤導女性，文化壓力下塑造女性的形象焦慮，文化霸權下邊緣化女性的身份。

先看看文化暗示誤導女性的社會價值觀。一朝登上美女榜，不絕財譽滾滾來，一個個選美活動「造星」的成功，一場場商業包裝「輝煌」的誘惑，無孔不入的「美女經濟」正扭曲著女性的價值觀：歧視勞動和知識，寄託在形象上過多不切實際的期待，偏離了依靠勤奮學習和刻苦鑽研取得成功的正常途徑。更讓人憂心忡忡的是，「美女經濟」已經滲透到了中小學，有人問小學生、中學生長大做什麼，一些學生竟脫口而出：「當美女！」「學得好不如幹得好，幹得好不如長得好」的觀點正侵蝕著青少年一代。

無疑，越來越多的女性整容，越來越興盛的美容業，見證著中國女性的形象焦慮，這種焦慮系美女經濟傳播的認同壓力所致。形象焦慮下，昔日的「為悅己者容」變成「為經濟而容」，形象上的自我強迫渙散了女性的創造精神。

更重要的是，「美女經濟」背後是一雙挑剔的男權眼光，這種文化霸權貶低著女性的獨立人格。「美女經濟」是一種眼球經濟，吸引誰的眼球呢？主要是男人的眼球，為誰而「美」呢？主要是迎合男性的口味，觀賞與被觀賞、消費與被消費，這種關係使兩性之間的差異以前所未有的方式被強化，不利於女性追求與男性平等的社會地位和社會分工。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

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