揭秘百度关键字推广的黑幕(图)
什么是百度关键字推广?(网络图片)
【看中国2016年05月04日讯】被媒体多次曝光的“百度推广,竞价排名”业务,这次又被魏则西死亡事件推到风口浪尖。和百度此前曾多次遭遇的公关危机一样,百度这次所受到的质疑,仍集中在通过竞价排名机制推广虚假医疗机构,以及涉嫌提供诈骗信息导致诈骗行为。
那么,什么是百度关键字推广呢?
百度推广是一种按效果付费的网络推广方式,企业在购买该项服务后,提交自己定制的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。百度按照实际点击量进行收费,每次有效点击计费方式比较复杂,其点击计算公式为:下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01,可见其具体价格是由企业产品的竞争激烈程度决定的,通常普通的广告价格从几毛钱到几块钱不等,医药类广告的价格则高达几十元到数百元不等。
网络推广的形式有很多种,为什么企业愿意花大价钱购买百度的关键字广告呢?原因很简单,对于普通关键字来说,搜索推广价格低廉,效果显著,是一种精准营销。
相比电视广告、网络横幅广告、户外广告、报刊杂志广告等其他广告来说,搜索推广广告的门槛很低,审批相对简单,对于普通的关键字来说,只要有企业营业执照副本、组织机构代码证等资料即可申请成功,首次充值也只需要几千元,价格较低。反观央视的广告,晚上7、8点左右,10秒钟的广告价格高达94000元,相信这样的价格一般的企业都难以承受,个人则更接受不了。此外,广告内容还必须经过层层审批,有些广告有钱也不一定能放。
搜索引擎推广是一种精准营销,简单的说,就是要广告能快速有效地到达目标人群。搜索指定关键字的用户,通常会具有较为强烈的目的性,如果产品可以满足用户需求,则用户粘度非常高,是一种高效的推广方法。通过这种方法,可以很方便快捷地过滤掉没需求的用户,最大可能地减少成本开销,使得企业的广告投放成本降低。
不过,根据百度推广的竞价策略,如果某些关键字竞争激烈,则关键字的价格会明显提高,这就会带来一个劣币驱逐良币的现象:正规企业没钱竞价,肯竞价的企业只有依靠假货、欺骗等方式才能盈利。
对于医药企业来说,百度推广上关于医药类的广告,通过百度的竞价操作,一个点击都高达数百元,很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶,达到每次点击999元,正规的医院根本做不起这种广告,能做的企业,如果不依靠骗钱根本支撑不下去。
什么样的医疗企业可以无风险地做这样的广告呢?军队医院或武警医院的企业可以,除了几家大的部队医院,大部分的军队医院、武警医院的妇产科、皮肤科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了,承包人就是借了军队医院的牌子,唯利是图,做过度医疗的事情,因为军队医院也不受地方卫生行政部门的监管,所以无法管理,导致这些医院可以在这种黑色产业链里茁壮成长。
这种广告的道德风险是巨大的,对于电商类的产品,用户通过搜索引擎购买到假货受骗,也仅仅是损失了金钱,还可以通过报警等方式追讨自己的损失,但对于医疗类广告来说,用户损失的可能不仅仅是金钱,还有自己的性命,金钱的损失尚可追讨,但自己的性命丢掉了就再也追不回来了,对于这类广告,即使百度对其资质审查通过,也要对其进行明显的风险标注,提醒用户可能存在的风险。
可见,搜索引擎出售关键字的商业模式本身并没有问题,但必须要明显地标识出广告内容,让用户能轻松分辨出广告,对于医药类的敏感关键词,应该在广告展示区或者点击跳转时做一个风险提示,提示用户点击的网站属于广告网站,可能会存在一定风险。
对于这些解决方案,百度不是不知道,其竞争对手谷歌都已经做到了,但百度不愿意这么做,因为搜索引擎的关键字推广是点击才会有收入,仅仅展示是无收入的,如果百度明显标示了推广广告,那么百度的收入就会随着点击率的下降而下降,舍不得放弃这些灰色收入,就是百度不愿在搜索结果中明显标示广告的一个重要原因。
但是“出来混,迟早要还的”,百度做了这些多伤天害理、败坏道德的事情,迟早有一天会得到受害人的加倍奉还,这就是所谓的“因果报应” ,这次的魏则西事件就是一例,如果百度还迷途不返,还在惦记着那些灰色收入恋恋不舍的话,那么更大的报应还在后头呢。
(文章仅代表作者个人立场和观点)来源:月光博客
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 健康瘦身有秘方 大明星的窈窕减肥法(组图)
- “日本的释迦摩尼”圣德太子奠定日本文化(组图)
- 揭秘中共重大战略布局!六十年前历史重演(图)
- 战争一损俱损多烦忧 欧美印太频现燃眉之急(组图)
- 著名音乐家在六四事件中失去儿子(组图)
- 忽必烈的“诸葛亮”元初盖世奇才刘秉忠(组图)
- 江泽民太无耻!“批示建议”习近平180次
- 魏则西之死火烧黑靠山 江泽民大情妇图热传
- 堵“十九大”会场政变 习近平定做一事
- 真相揭秘!贺龙为何惨死?(图)
- 重磅!莆田系给武警高官送礼名单曝光(组图)
- 李天笑:习近平打虎重大突破 实质问题明朗化(视频)
- 她是中国影坛第一美女 在人生最好时被逼疯(组图)
- 太惊人了!家里这几件东西必须定时更换!(组图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- 英通灵师预测川普会重返白宫 中国将发生大事(图)
- 大华府地区纪念诺曼第登陆80周年活动一览
- 大华府台湾商会2024年会贵宾云集(组图)
- 红楼欲坠话红楼:马道婆和马克思(组图)
- 弗州滑冰明星莎拉・艾佛哈特的成功之路(图)